Amazon bietet eine Vielzahl von Werbemöglichkeiten, um deine Produkte und deine Marke zu bewerben. Zu den wichtigsten gehören Amazon Display, Sponsored Products und Sponsored Brands Kampagnen. Jede dieser Werbeformen hat ihre eigenen Besonderheiten und Vorteile. Im Folgenden werden die Unterschiede und Einsatzmöglichkeiten dieser Kampagnenarten ausführlich erläutert.

Amazon Sponsored Products #

Sponsored Products sind eine der am häufigsten genutzten Werbeformen auf Amazon. Diese Art der Werbung ermöglicht es dir, einzelne Produkte direkt in den Suchergebnissen und auf Produktdetailseiten zu bewerben. Hier sind die Hauptmerkmale:

• Platzierung: Sponsored Products erscheinen in den Suchergebnissen sowie auf Produktdetailseiten, was eine hohe Sichtbarkeit gewährleistet.
• Zielsetzung: Diese Kampagnen zielen darauf ab, die Sichtbarkeit und den Umsatz deiner einzelnen Produkte zu erhöhen.
• Abrechnungsmodell: Du zahlst nur, wenn ein Nutzer auf deine Anzeige klickt (CPC – Cost per Click).
• Vorteile: Einfach einzurichten und zu verwalten, ideal für die Förderung spezifischer Produkte, kosteneffektiv aufgrund des CPC-Modells.

Finde hier Anleitung für deine: Sponsored Products

Amazon Sponsored Brands #

Sponsored Brands, früher bekannt als Headline Search Ads, sind darauf ausgelegt, die Bekanntheit deiner Marke zu steigern und Kunden auf eine Auswahl deiner Produkte aufmerksam zu machen. Die Hauptmerkmale sind:

• Platzierung: Sponsored Brands Anzeigen erscheinen oberhalb der Suchergebnisse und manchmal auch in der Mitte oder am Ende der Suchergebnisseiten.
• Zielsetzung: Diese Kampagnen sind ideal, um die Markenbekanntheit zu erhöhen und Kunden eine breitere Produktpalette zu präsentieren.
• Abrechnungsmodell: Wie bei Sponsored Products zahlst du nur, wenn ein Nutzer auf deine Anzeige klickt (CPC).
• Vorteile: Hebt deine Marke hervor, bietet Platz für mehrere Produkte in einer Anzeige, steigert die Markenbekanntheit und kann den Traffic auf deine Amazon-Storefront oder eine spezifische Produktseite lenken.

Amazon Display Ads #

Amazon Display Ads, früher bekannt als Product Display Ads, sind visuelle Anzeigen, die darauf abzielen, Kunden in verschiedenen Phasen ihres Kaufprozesses anzusprechen. Diese Art der Werbung kann sowohl auf Amazon als auch außerhalb der Plattform erscheinen. Die Hauptmerkmale sind:

• Platzierung: Display Ads erscheinen auf Amazon Produktdetailseiten, auf der Amazon Startseite, auf Kundenseiten und sogar auf externen Webseiten und Apps über das Amazon Advertising Network.
• Zielsetzung: Diese Anzeigen zielen darauf ab, das Bewusstsein zu schärfen, Interesse zu wecken und Kunden zur Kaufentscheidung zu führen.
• Abrechnungsmodell: Amazon Display Ads können auf Basis von CPC (Cost per Click) oder CPM (Cost per Thousand Impressions) abgerechnet werden.
• Vorteile: Bietet eine breite Reichweite, erreicht Kunden in verschiedenen Phasen ihres Kaufprozesses, flexibel in der Gestaltung der Anzeigen.

Amazon DSP (Demand-Side Platform) #

Amazon DSP ist eine Plattform, die es Werbetreibenden ermöglicht, programmatische Anzeigen sowohl auf Amazon als auch auf Webseiten und Apps von Drittanbietern zu schalten. Hier sind die Hauptmerkmale:

• Platzierung: Anzeigen können auf Amazon-Webseiten, mobilen Apps, Streaming-Diensten und auf Tausenden von Webseiten und Apps von Drittanbietern geschaltet werden.
• Zielsetzung: Amazon DSP zielt darauf ab, die Reichweite und Effizienz deiner Werbekampagnen zu maximieren, indem es datengetriebene Entscheidungen ermöglicht.
• Abrechnungsmodell: Anzeigen können auf CPM (Cost per Thousand Impressions) Basis abgerechnet werden.
• Vorteile: Zugriff auf Amazons umfangreiche Daten und Zielgruppen, ermöglicht hochgradig zielgerichtete Werbekampagnen, geeignet für groß angelegte Branding-Kampagnen und Retargeting.

Amazon DSP bietet eine leistungsstarke Möglichkeit, Kunden zu erreichen und Werbekampagnen effizient und zielgerichtet durchzuführen. Es ist besonders nützlich für Werbetreibende, die eine breite Zielgruppe ansprechen und ihre Markenbekanntheit steigern möchten.