Diese Anleitung richtet sich speziell an Einsteiger in Amazon Ads und bietet dir eine strukturierte Vorgehensweise, um deine Produkte erfolgreich zu bewerben. Wir werden uns ausführlich mit den Unterschieden zwischen neuen und etablierten Produkten, verschiedenen Budgetstrategien und der Optimierung deiner Kampagnen beschäftigen.

Neues Produkt oder bereits länger aktiv? #

Wenn du ein neues Produkt auf Amazon einführst oder ein bereits etabliertes Produkt bewirbst, gibt es wichtige Unterschiede in der Herangehensweise. Diese Unterschiede beeinflussen, wie du deine PPC-Kampagnen gestalten und optimieren solltest. In diesem Abschnitt erfährst du, wie du je nach Produktstatus vorgehst.

Unterschiede zwischen neuen und etablierten Produkten #

Es gibt wesentliche Unterschiede in der Herangehensweise, je nachdem, ob du ein neues Produkt auf den Markt bringst oder ein bereits etabliertes Produkt bewerben möchtest. Bei neuen Produkten hat Amazon noch keine Daten gesammelt und keine Keyword-Vorgaben gemacht. Das bedeutet, dass du von Grund auf deine eigene Keyword-Recherche durchführen und eine Strategie entwickeln musst. Bei etablierten Produkten hingegen hat Amazon bereits Daten über Suchanfragen und Käuferverhalten gesammelt, was dir wertvolle Einblicke und vorgeschlagene Keywords liefert.

Empfehlungen: #

• Neue Produkte: Nutze Tools wie Helium 10 oder Amalyze, um relevante Keywords zu finden. Analysiere den Wettbewerb und identifiziere Nischen, in denen dein Produkt gut performen könnte. Du willst noch keine Software buchen? Dann kannst du Keywords auch mit der Autovervollständigung der Amazon-Suche finden.
• Etablierte Produkte: Überprüfe die vorgeschlagenen Keywords von Amazon und ergänze diese durch eigene Recherchen. Nutze die vorhandenen Daten, um deine Kampagnen zu optimieren und gezielt anzupassen.

Budget und Strategie #

Die Wahl der richtigen Budget- und Strategieansätze ist entscheidend für den Erfolg deiner PPC-Kampagnen. Je nach Produktstatus und verfügbarem Budget variieren die Herangehensweisen erheblich. In diesem Abschnitt erläutern wir die unterschiedlichen Ansätze, die dir helfen, dein Budget optimal zu nutzen und deine Ziele zu erreichen.

Unterschiedliche Ansätze je nach Budget und Produktstatus #

Amazon sammelt mit der Zeit zahlreiche Daten zu den Produkten und dem Kaufverhalten der Kunden, die es ermöglichen, die Werbestrategien kontinuierlich zu verbessern und anzupassen. Es ist wichtig, diese Daten zu nutzen, um deine Kampagnen zu optimieren und gezielt anzupassen.

Neue Produkte #

• Wenig Budget: Starte mit einer genauen Keyword-Recherche und setze auf eine exakte Keyword-Kampagne. Dies ermöglicht es dir, deine Ausgaben zu kontrollieren und sicherzustellen, dass dein Budget effizient genutzt wird.
• Viel Budget: Investiere in Tools wie Helium 10 oder Amalyze, um eine umfassende Keyword-Analyse durchzuführen. Starte mit exakten und Wortgruppen-Keywords, um eine breitere Zielgruppe anzusprechen und deine Reichweite zu maximieren.

Etablierte Produkte #

• Wenig Budget: Nutze eine Kombination aus eigener Keyword-Recherche und den von Amazon vorgeschlagenen Keywords. Setze auf eine exakte Keyword-Kampagne, um gezielt und kosteneffizient zu werben.
• Viel Budget: Nutze fortschrittliche Tools zur Keyword-Recherche und setze auf eine Kombination aus exakten und Wortgruppen-Keywords sowie eine automatische Kampagne, um sowohl gezielt als auch breit aufgestellt zu sein.

Neu -> Wenig Budget #

Wenn du ein neues Produkt mit begrenztem Budget bewirbst, ist es wichtig, gezielt und effizient vorzugehen. In diesem Abschnitt erfährst du, wie du mit einer minimalen Investition eine effektive Kampagne starten kannst.

Empfehlungen: #

• Führe eine gründliche Keyword-Recherche durch, um die relevantesten Suchbegriffe zu identifizieren.
• Setze auf eine exakte Keyword-Kampagne, um sicherzustellen, dass deine Anzeigen nur bei relevanten Suchanfragen angezeigt werden.
• Überwache die Performance regelmäßig und optimiere deine Kampagne, indem du schlecht performende Keywords ausschließt und erfolgreiche Keywords verstärkst.

Neu -> Viel Budget #

Mit einem größeren Budget hast du mehr Spielraum für umfassendere Strategien. Hier zeigen wir dir, wie du dein Budget optimal einsetzen kannst, um maximale Reichweite und Effizienz zu erzielen.

Empfehlungen: #

• Nutze professionelle Tools wie Helium 10 oder Amalyze für eine umfassende Keyword-Analyse.
• Starte sowohl mit exakten als auch mit Wortgruppen-Keywords, um eine größere Reichweite zu erzielen.
• Investiere in eine automatische Kampagne, um weitere potenzielle Keywords zu identifizieren und deine Zielgruppe zu erweitern.
• Achte auf die Budgetverteilung und setze Schwerpunkte auf performante Keywords.

Etabliertes Produkt -> Wenig Budget #

Auch mit einem kleineren Budget kannst du bei etablierten Produkten erfolgreich sein. Erfahre, wie du mit präzisen Strategien das Beste aus deinem Budget herausholst.

Empfehlungen: #

• Kombiniere deine eigene Keyword-Recherche mit den von Amazon vorgeschlagenen Keywords.
• Starte mit einer exakten Keyword-Kampagne, um gezielt deine Zielgruppe anzusprechen und die Ausgaben im Rahmen zu halten.
• Überwache und optimiere die Kampagne regelmäßig, um das Beste aus deinem Budget herauszuholen.

Etabliertes Produkt -> Viel Budget #

Mit einem größeren Budget kannst du bei etablierten Produkten eine umfassende und vielseitige Strategie anwenden. Lerne, wie du dein Budget effektiv nutzt, um deine Reichweite und Effizienz zu maximieren.

Empfehlungen: #

• Nutze Tools wie Helium 10 oder Amalyze zur Keyword-Recherche und Analyse.
• Setze auf eine Kombination aus exakten und Wortgruppen-Keywords sowie eine automatische Kampagne, um deine Reichweite zu maximieren.
• Überwache die Kampagnenleistung genau und passe deine Strategie an, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Kampagne läuft nun ein paar Wochen #

Nach einigen Wochen Laufzeit ist es an der Zeit, die Leistung deiner Kampagne zu überprüfen und eine neue Struktur zu entwickeln. Erfahre, wie du deine Kampagne optimierst, um maximale Effizienz und Erfolg zu gewährleisten.

Empfehlungen zur Optimierung #

Nach einigen Tagen bis Wochen Laufzeit ist es wichtig, die Leistung deiner Kampagne zu überprüfen und eine neue Struktur zu entwickeln. Analysiere die Performance-Daten und identifiziere Keywords, die gut funktionieren, sowie solche, die weniger erfolgreich sind.

• Erfolgreiche Keywords: Verstärke deine Gebote und erweitere diese Keywords in deine Kampagnenstruktur.
• Schlecht performende Keywords: Reduziere die Gebote oder schließe diese Keywords aus deiner Kampagne aus, um dein Budget effizienter zu nutzen.
• Neue Kampagnenstruktur: Erwäge, deine Kampagnen in thematische oder produktbezogene Gruppen zu unterteilen, um gezielter und effizienter zu werben.

Durch eine kontinuierliche Überwachung und Anpassung deiner Kampagnen kannst du sicherstellen, dass du das maximale Potenzial deiner Amazon PPC Kampagnen ausschöpfst und langfristigen Erfolg auf der Plattform erzielst.